Media Kit para Influenciadores: o que as marcas realmente procuram (para além dos seguidores)
Se o seu media kit só mostra followers, perde 70 % de oportunidades de brand deals. Eis o que as marcas portuguesas realmente procuram em 2026 — decomposto por brand manager.
Equipa mediakitpro18 de maio de 20268 min de leitura
«Se tens 100k seguidores, as marcas vêm sozinhas». Mentira que se repete muito.
A realidade: os brand managers de marcas sérias em Portugal (Sonae, Galp, NOS, Mercedes Portugal…) descartam em 30 segundos 70 % dos media kits de influenciadores — e não por falta de seguidores. É por o que falta.
Falámos com brand managers em agências e marcas diretas sobre o que SIM procuram. Estes são os 8 elementos chave de um media kit de influenciador que fecha deals em 2026.
Porquê um media kit específico para influenciadores
A sua proposta de valor é distinta:
Um conferencista vende presença e mensagem em evento
Um coach vende transformação a médio prazo
Um influenciador vende acesso a audiência ativa com métricas verificáveis
O media kit reflete isso. Se copia estrutura de speaker, as marcas não encontram o que procuram.
Elemento 1: estatísticas honestas e atualizadas
O problema
Captura de stats de há 8 meses. Ou pior: «100k+ followers» sem detalhe.
O que procuram as marcas
Dados por plataforma, atualizados ao mês passado:
Plataforma
Followers
Reach mensal
Engagement Rate
Instagram
87.500
2,4 M
4,8 %
TikTok
145.000
8,2 M
7,2 %
LinkedIn
28.000
580k
5,4 %
As marcas treinadas detetam stats inflados em segundos. Honestidade ganha.
Como fazê-lo
Captura mensal dos seus dashboards (Instagram Insights, TikTok Analytics)
Indique o período exato («últimos 30 dias») e a data de captura
Se o seu engagement baixou: explique o contexto (verão, mudança de algoritmo)
Elemento 2: demografia detalhada da sua audiência
O problema
«A minha audiência é gente jovem» — vazio. As marcas não compram por «gente jovem».
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O que procuram as marcas
Demografia granular:
Idade:
18-24: 35 %
25-34: 42 %
35-44: 18 %
45+: 5 %
Género:
Mulher: 68 %
Homem: 30 %
Não-binário: 2 %
Geografia:
Portugal: 60 % (Lisboa 30 %, Porto 18 %, resto 52 %)
Brasil: 25 % (São Paulo 12 %, Rio 6 %, outros 7 %)
PALOP: 10 % (Angola, Moçambique principalmente)
Resto: 5 %
Interesses top 5:
Sustentabilidade
Viagens
Cozinha saudável
Moda ética
Bem-estar
Quanto mais granularidade, mais fácil para a marca decidir se encaixa com a sua buyer persona.
A sua bio é a primeira coisa que o comprador lê. Se for genérica, perde o contrato em 15 segundos. Aqui 4 modelos comprovados com a fórmula que funciona em Portugal.
