Media Kit voor Influencers: wat merken echt zoeken (verder dan volgers)
Toont uw media kit alleen volgers, dan verliest u 70 % van brand-deal kansen. Wat Nederlandse merken echt zoeken in 2026 — geanalyseerd door brand managers.
«Heb je 100k volgers, dan komen merken vanzelf». Veelgehoorde leugen.
De realiteit: brand managers van serieuze NL-merken (Heineken, Philips, ING, Albert Heijn) wijzen 30 sec na ontvangst 70 % van influencer-media-kits af — niet door gebrek aan volgers. Door wat ontbreekt.
De 8 sleutelelementen van een influencer-media-kit dat deals sluit in 2026.
Waarom een influencer-specifiek media kit
Uw waardepropositie is anders:
Spreker = aanwezigheid en boodschap (event)
Coach = transformatie middellange termijn
Influencer = toegang tot actieve audience met verifieerbare metrics
Element 1: eerlijke en actuele statistieken
Probleem
Stats-screenshot van 8 maanden geleden. Of erger: «100k+ volgers» zonder uitsplitsing.
Wat merken zoeken
Data per platform, geüpdatet tot vorige maand:
Platform
Volgers
Maandelijkse reach
Engagement Rate
Instagram
87.500
2,4 M
4,8 %
TikTok
145.000
8,2 M
7,2 %
LinkedIn
28.000
580k
5,4 %
Getrainde merken detecteren opgeblazen stats binnen seconden.
Hoe doen
Maandelijkse capture van uw dashboards (IG Insights, TikTok Analytics) · Exacte periode aangeven («laatste 30 dagen») · Bij gedaalde engagement: context uitleggen
ChatGPT kan uw media kit versnellen — als u weet hoe te vragen. 12 bewezen prompts voor bio, klant-outreach, opgepoetste citaten, presentatie-beschrijvingen en meer.
Een media kit zonder getuigenissen converteert niet. Hoe te verkrijgen als u niet altijd in media bent? 7 bewezen benaderingen — van elegante outreach tot event-feedback mining.
Meer granulariteit, makkelijker voor merk om beslissing te maken.
Waar data vandaan
IG Insights → Audience · TikTok Analytics → Followers · LinkedIn Analytics → Demographics · Meta Business Suite → cross-platform
Element 3: correct berekend engagement rate
Wat merken zoeken
Standaard berekening:
ER = (Likes + Comments + Saves) / Followers × 100
Benchmarks 2026 in NL
Platform
ER laag
ER medium
ER hoog
Instagram
<1,5 %
1,5-3,5 %
>3,5 %
TikTok
<3 %
3-7 %
>7 %
LinkedIn
<2 %
2-5 %
>5 %
YouTube
<2 %
2-5 %
>5 %
Is uw ER laag, verberg het niet — geef context en andere metrics (saves, shares, conversies).
Element 4: cases met metrics
Wat merken zoeken
Gedetailleerde cases:
Campagne: SCOTCH & SODA — Lente collectie 2025 (maart 2025)
Begin klein: vraag merken om data, eis tracking-links, documenteer eigen engagement als proxy.
Element 5: formaten + duidelijke tarieven
Wat merken zoeken
Formaat
Indicatieve tarief
Story Instagram (set van 3)
600-1.200 €
Reel/Vídeo Instagram (60 sec)
1.500-4.000 €
Vídeo TikTok dedicated
1.500-3.500 €
Post LinkedIn (sponsored)
1.200-3.000 €
YouTube integration
3.000-9.000 €
YouTube dedicated
5.000-15.000 €
Cross-platform pack
6.000-20.000 €
Variabelen die tarief beïnvloeden
Sector-exclusiviteit (+30-50 %) · Gebruiksperiode content · Productie (eenvoudig vs professioneel met team) · Whitelist (+20-40 %)
Element 6: heldere niche-differentiatie
Probleem
«Lifestyle, reizen, mode, koken, fitness» — alles en niets.
Wat merken zoeken
Concreet positionering:
«Praktische duurzaamheid voor vrouwen 28-40 met midden-hoge koopkracht. Focus ethische mode en bewust consumeren, zonder militante toon.»
«Snelle gezonde keuken voor werkende ouders. Recepten in <15 min, ingrediënten van normale supermarkt.»
Element 7: tone of voice en redactionele lijn
Wat merken zoeken
Uw redactionele lijn: wat WEL, wat NIET · Sectoren waarmee/niet · Hoe presenteert u merken (toon, frequentie, natuurlijke integratie vs disclaimer) · Exclusiviteits-beleid
Mijn lijn:
Duurzaamheid en bewust consumeren
Merken die ik oprecht kan aanbevelen
Werk NIET met: fast fashion, tabak, gokken, alcohol (wel ambachtelijke 0,0 bieren)
