Media Kit voor Coaches: 7 elementen die boekingen opleveren (op basis van data)

De coach die zijn media kit verwart met die van een spreker of influencer verliest boekingen. De koper van coaching zoekt iets anders: zekerheid over de methode, bewijs van resultaten, gevoel van persoonlijke fit.

Wij spraken met HR-verantwoordelijken en kopers van executive coaching bij Nederlandse bedrijven (ING, ASML, Heineken o.a.) over wat hen een coach laat aannemen. Dit zijn de 7 niet-onderhandelbare elementen van een goede coach-media-kit.

Waarom een specifiek coach-media-kit

De buyer personas zijn anders:

• Spreker verkoopt aanwezigheid en boodschap (kort, eenmalig event)
• Influencer verkoopt audience en reach
• Coach verkoopt transformatie op middellange termijn — proces, geen event

Het media kit weerspiegelt dat verschil.

Element 1: Ultra-helder positionering

Het probleem

De meeste coaches zeggen: «executive coach en team-coach voor bestuurders in transformatie». Wie past niet daarin? Niemand.

Wat werkt

Concreet positionering: «Executive coach voor CFOs die op 12-24 maanden van CEO-sprong zitten» of «Coach voor remote teams in tech-bedrijven van 50-200 medewerkers».

In het media kit

• Tagline in hero: max 8-12 woorden · Bio: leg uit WAAROM die niche · «Voor wie ik NIET werk» — optioneel, zeer effectief

Element 2: Uw methodologie zichtbaar

Het probleem

«Ik werk met eigen methodologie, gebaseerd op jaren ervaring.» — Leeg.

Wat werkt

Maak het visueel en benoembaar:

• «CFO-to-CEO methode van 6 maanden»: 1) 360°-diagnose, 2) 12 tweewekelijkse sessies, 3) Plan voor executive zichtbaarheid, 4) Shadow coaching op 2 board meetings

Resultaat: koper ziet structuur, geen «random gesprekken».

In het media kit

• Volledige pagina aan de methode · Visueel diagram · Typische duur + deliverables · Wat u van klant vraagt

Element 3: Gedetailleerde case study

Wat werkt

1-2 complete cases per relevante branche:

Case: Financieel Directeur → CEO in 14 maanden (banking) Begin: Financieel Directeur, 15 jaar ervaring, gepercipieerd als «alleen technisch». Proces: 6 maanden coaching, tweewekelijkse sessies. Plan voor executive zichtbaarheid: 3 interne keynotes, 1 interview in Het Financieele Dagblad, actieve LinkedIn-aanwezigheid (3x/week). Resultaat: Gepromoveerd tot CEO van NL filiaal van de groep in maand 14. Team van 850 personen.

In het media kit

2-4 gedetailleerde cases · Per branche of transitie-type · Met expliciete klanttoestemming

Element 4: Gefilterde credentials

Het probleem

Lijst van 30 certificeringen zonder volgorde of hiërarchie.

Wat werkt

3-5 echt onderscheidende credentials:

• ICF MCC (de senior-level, slechts 5 % van ICF-certified coaches)
• Ex-Director of Talent van [relevant NL bedrijf in uw branche]
• Gastdocent bij Rotterdam School of Management / Nyenrode / TIAS
• Auteur van het boek [relevante titel]

De rest blijft op LinkedIn.

Element 5: Transparante tarieven en formaten

Wat werkt in Nederland 2026

Formaat	Indicatieve tarief
Individueel executive coaching (6-12 sessies)	4.000–16.000 €
Team coaching (3-6 maanden)	12.000–35.000 €
Intensieve workshop (1-2 dagen)	5.000–13.000 €
Eenmalige diagnose-sessie	600–1.400 €

«Indicatief» laat ruimte naar boven.

Meer over tarieven: sprekersvergoedingen en coach-tarieven Nederland 2026.

In het media kit

Heldere tabel met ranges · Aangeven wat elk formaat omvat · Korting-beleid voor lange programma's (optioneel)

Element 6: Foto + gevoel van persoonlijke fit

Wat werkt

• Hoofdfoto: professioneel, neutrale achtergrond, directe blik. Min. 3000 px breed.
• Secundaire foto's: werkend met klanten (met toestemming), in workshops, in events.
• 60-90 sec video: u stelt zich voor, legt methode uit, call to action.

Coaching is intiem. Koper moet chemie voelen voor contact.

Element 7: Contact-proces zonder wrijving

Wat werkt

Meerdere opties:

• Direct Calendly: «Reserveer 15-min gesprek voor fit-check»
• E-mail: klikbare mailto
• WhatsApp Business (vooral voor internationale klanten)
• Kwalificatie-form met 3-4 vragen (naam, bedrijf, doel, deadline)

In het media kit

Grote hoofd-CTA boven EN onder · Calendly geïntegreerd · Email + LinkedIn alternatieven · Verwachte responstijd («Ik antwoord binnen 24 werkuur»)

Wat NIET in een coach-media-kit hoort

• Foto's tijdens yoga, meditatie, etc. — versterkt new-age stereotype
• Motivatie-frasen zonder context — leeg
• Lijsten van 30 tools — beter 3 beheerst dan 30 genoemd
• Generieke termen als «passie», «excellentie», «transformatie» — alle concurrentie gebruikt ze

Specifieke fouten van coach-media-kit

Meer details: de 8 duurste media kit fouten, maar coach-specifiek:

1. Bio van spreker verwarren met die van coach (coach heeft meer methode-diepte nodig)
2. Geen typische proces-duur tonen (klant moet plannen)
3. Tarieven verbergen (B2B-klant moet intern valideren)
4. Geen gedetailleerde case study

Aanbevolen complete structuur voor coaches

Pagina per pagina:

1. Hero: foto + naam + ultra-heldere tagline + CTA
2. Bio + positionering
3. Uw methode: visueel diagram + fasen + deliverables
4. Case studies: 2-4 gedetailleerd
5. Tarieven en formaten: tabel met ranges
6. Gefilterde credentials: 3-5 die echt onderscheiden
7. Testimonials: 4-6 kort met naam/functie/bedrijf
8. Contact + CTA: meerdere opties zonder wrijving

Uw volgende stap

Heeft uw huidige coach-media-kit deze 7 elementen niet, dan verliest u gekwalificeerde leads. Print de lijst, vink aan wat u heeft, identificeer gaps.

Begint u van nul of doet u opnieuw: maak uw media kit in 30 minuten met aan coaching aangepaste structuur.

Voor welke tarieven te vragen: sprekers- en coach-tarieven 2026. Om typische fouten te vermijden: de 8 duurste media kit fouten.

Start gratis: registratie mediakitpro. Demo: live demo.