Po analizie ponad 200 media kitów w Polsce, jest 8 błędów które się powtarzają. Dobra wiadomość: każdy naprawia się w mniej niż godzinę, a razem mogą podwoić Twój response rate.
Każdy błąd z prawdziwym case (anonimizowany), dlaczego kosztuje drogo i jak naprawić krok po kroku.
Błąd #1: Generyczna bio bez różnicowania
Problem
Twoja bio mówi: «Konsultant strategiczny z +15 lat doświadczenia w pomaganiu firmom w transformacji cyfrowej». Komu to nie brzmi znajomo? 4.000 polskim konsultantom dokładnie tak samo.
Dlaczego kosztuje drogo
Kupujący zakłada «commodity» i porównuje tylko po cenie. Tracisz pozycjonowanie zanim się zacznie.
Rozwiązanie (45 min)
Przepisz bio formułą: [Konkretna funkcja] + [konkretny wynik z liczbami] + [unikalne pozycjonowanie].
Przed: «Konsultant strategiczny z +15 lat…»
Po: «Anna Nowak, ex-McKinsey i CEO DataLab. Pomogłam 12 zarządom WIG30 zintegrować generatywną AI bez hype'u — ich zespoły jej używają, nie wystawiają na pokaz.»
Twoja sekcja rekomendacji mówi: «Świetna prelegentka, polecana» — anonim. Albo: trzy logo dużych firm bez żadnej powiązanej rekomendacji.
Dlaczego kosztuje drogo
Kupujący myśli: «Gdyby była tak dobra, podałaby mi imię». Zaufanie spada do 40 %.
Rozwiązanie (1 godzina)
Zbierz 4-6 konkretnych rekomendacji. Email do 10 dawnych klientów:
«Cześć [imię], jeśli masz 2 minuty: czy możesz napisać 2-3 zdania o konkretnym wyniku który osiągnęliśmy razem? Użyłbym w media kit z Twoim imieniem i funkcją. Jakikolwiek niuans chcesz uniknąć, daj znać.»
Twoje główne zdjęcie: 5+ lat stare, selfie w samochodzie, z eventu (z badge'em na szyi), stockowe.
Dlaczego kosztuje drogo
Kupujący robi mentalne face matching. Niezgodność z LinkedIn = niedbałość. Selfie = amator.
Rozwiązanie (1.200-2.500 PLN + 2 godziny)
Profesjonalna sesja z fotografem: neutralne tło, prosty wzrok, min 3 warianty, 2000+ px.
Polecane studia Warszawa: 1.500-2.500 PLN. Kraków, Wrocław: 1.200-2.000 PLN.
Błąd #5: Mur tekstu bez wizualnej struktury
Problem
Twój media kit ma 8 stron ciągłego tekstu, bez H2, bez bulletów, bez obrazów.
Dlaczego kosztuje drogo
Kupujący skanuje, nie czyta. Bez wizualnej struktury odpada w 8 sekund.
Rozwiązanie (2 godziny)
F-pattern hierarchia: duży tytuł, 3-5 H2, bullety, obrazy/ikony co 1-2 paragrafy, highlights co stronę.
Błąd #6: Brak jasnego CTA
Problem
Na końcu media kit pojawia się Twój email małymi literami. Bez przycisku.
Dlaczego kosztuje drogo
Tracisz 30-50 % zainteresowanych nieznających następnego kroku.
Rozwiązanie (15 min)
Dodaj na końcu (i początku):
Główny przycisk: «Zarezerwuj 15-min rozmowę» → Calendly
Direct email: mailto klikalny
Alternatywny formularz: prosty form
Błąd #7: Oczywiste stockowe zdjęcia
Problem
Twój media kit ma zdjęcia: zarząd executive (nie Twój), ręce na klawiaturze (generyczne), wykresy na świecących ekranach, «kobieta executive zamyślona w okno».
Dlaczego kosztuje drogo
Stockowe są wykrywane w milisekundach. Natychmiast obniżasz wiarygodność.
Rozwiązanie (zmienne)
Opcja A: usuń wszystkie stockowe. Lepiej 0 zdjęć niż stockowe.
Opcja B: inwestuj w prawdziwe zdjęcia (siebie na eventach, swojego zespołu, klientów w warsztatach).
Opcja C: unikalne ilustracje wektorowe (230-900 PLN na Fiverr lub przez polskiego freelancera).
Błąd #8: Statyczny PDF bez wersji cyfrowej
Problem
Tylko PDF. Każda aktualizacja = re-wysłanie, brak wiedzy czy otwarte, brak trackingu.
Dlaczego kosztuje drogo
Świeżość: PDF z 6 miesięcy temu wygląda przestarzale
